Hola, soy @ekaitzmante y te doy la bienvenida a mi newsletter semanal. Un lugar donde todos los domingos publico un nuevo post relacionado con mi estilo de vida y todo lo que lo rodea.
Llevamos varios días desde que McDonald's y la propia cantante Aitana anunciaron y publicaron (en todos lados) su pionera y explosiva colaboración. Seguro que algo has visto. ¿Pionera? Sí, Aitana es la primera mujer, artista y embajadora de McDonald's a nivel europeo. ¿Explosiva? También, han llevado la campaña a todos los públicos y generaciones posibles a través de las diferentes formas de comunicación: TV, radio, prensa, actos públicos con la protagonista, redes sociales…
El dato: Trending topic durante dos días en Twitter y un contenido desmesurado de publicidad en otras redes como Instagram, TikTok o Twitch.
Sabían lo que hacían y la repercusión ha sido la que querían. ¿Seguro?
¿Quién es Aitana?
A estas alturas seguramente todo el mundo conocerá a Aitana Ocaña, pero es posible que haya alguien que no sepa de quién estoy hablando. La joven cantante de San Clemente de Llobregat explotó en el programa Operación Triunfo en la edición del año 2017, quedando en un gran segundo lugar en el programa. A partir de aquí vino el éxito de “Lo Malo” (canción preseleccionada para Eurovisión) siendo nº1 en Spotify junto a su compañera de edición Ana Guerra. Posteriormente lanzó su sencillo debut en solitario, “Teléfono”. A partir de aquí, todo éxitos.
¿En qué consiste el menú McAitana?
El menú de la artista compuesto por sus productos favoritos, (cómo ella misma ha dicho en Twitter) cuenta con:
Una CBO con doble de queso.
Patatas con “mucho kétchup”.
Cuatro McNuggets con salsa BBQ.
Un mini McFlurry de Oreo con topping de caramelo.
Coca-Cola Zero.
El menú completo tiene un valor de 9,90€.
La gran repercusión de la colaboración
Desde el mismo momento que se anunció el menú de Aitana las redes explotaron. Y explotaron por una sencilla razón. ¿Es lógico que una persona celiaca promocione este McMenu?
Las personas celiacas han sido las qué más han criticado a la cantante por anunciar e incentivar un menú que ella misma ha vendido como su “fav” cuándo no puede comer prácticamente ninguno de los productos que lo completan por su alto contenido en gluten.
¿Por qué no aprovechar la situación para incentivar productos para celíacos dentro de McDonald's?
Tras la fuerte repercusión en redes sociales y en la calle, Aitana ha intentado explicarse y dar su versión. La cantante ha dicho que, cuando aceptó la colaboración con McDonald's, ella desconocía que era intolerante al gluten. El acuerdo con la cadena de comida rápida se cerró a principios de 2021 y no fue hasta mayo cuando le diagnosticaron la enfermedad.
Parece ser que cuando llegó el diagnóstico, la campaña estaba prácticamente terminada y tuvieron que replantearse si seguir adelante con ella o no. Aitana comentó que tras la noticia no se replanteó cambiar el anuncio, ya que toda su vida había pedido la CBO, y ella sentía que de verdad ese era su menú favorito.
Lo que está claro es que McDonald's no ha aprovechado la situación de la cantante para promocionar productos sin gluten o para celiacos. ¿No hubiera sido más sensato hacerlo y dar un tirón positivo a todas esas personas diagnosticadas y mostrarles que tienen opciones de comer en una gran cadena como McDonald's?
¿O tal vez estén guardándose un “as” bajo la manga la cantante y la cadena de comida rápida para una futura campaña?
Otras marcas si han aprovechado su oportunidad
Toda marca que quiera destacar y estar actualizada, tiene que estar al pie del cañón. Sobre todo en redes sociales. Es lo que otras cadenas de comida rápida han hecho aprovechando la campaña de McDonald's.
Lo bueno, además, es que han sabido relacionarse también con otros artistas de la misma edición de OT de donde salió Aitana. Tenemos el ejemplo de la cadena KFC con Ana Guerra:
O también Goiko con otro de los triunfitos de la edición, Roi Méndez:
Lo que está claro es que la campaña ha sido una auténtica revolución indirectamente para muchas empresas y sectores. ¿Puede ser esta una de las estrategias de marketing para el futuro? ¿Sumar colaboraciones entre círculos (artistas-restaurantes) aunque sean rivales directos?. Puede que sea un “win-win”, todos ganamos.
¿Nos importa la salud en este tipo de estrategias?
El debate en este tema puede ser muy amplio, pero yo voy a exponer mi postura. Mi respuesta es que sí, nos importa. Pero, ¿a qué nivel?.
Creo que por comernos un menú McAitana un día puntual, no nos pasa absolutamente nada. Lo malo es que sea en abundancia, como todo. También entiendo que una empresa como McDonald's aproveche la imagen de artistas para promocionar productos dentro de su estrategia de marketing. Lo entiendo, pero en este caso no comparto la elección, como he dicho antes, ya que creo que podrían haber enfocado la campaña de otra manera para promover el consumo sin gluten. A lo que voy, la comida rápida está catalogada como “mala”, “basura”… y es normal que las empresas recurran a este tipo de publicidad. ¿Acaso hay otras empresas denominadas “sanas” que necesitan este tipo de publicidad?. ¿Necesitamos que una influencer o cantante como Aitana nos anuncie productos como las lentejas o el boniato?
Gracias por leer Storm In My Lifestyle.
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